巨量引擎广告投放攻略（5）｜ 巨量引擎广告出价方式如何选择？

• 巨量引擎广告投放时怎么出价？
• 巨量引擎账户常见出价方式有哪些？
• 不同出价方式如何选择？
• ……

很多优化师在巨量引擎广告投放设置出价时，总是拿不准主意，不知道怎样进行选择。

本篇文章就来具体跟大家分享下：巨量引擎广告投放出价方式如何选择。废话不多说，我们直接切入正题！

 

巨量引擎广告投放出价方式主要有三种：

1）常规投放（手动出价）

2）放量投放（自动出价）

3）最大转化数（NObid）

这3种巨量引擎广告投放出价方式具体有何区别，适用场景分别是哪些？下面带大家具体了解。

 

巨量引擎广告投放手动出价，竞价策略分为两种：

投放速度：加速

适用场景：希望转化成本稳定在出价附近，预算尽快消耗

注意：预算可能花不完，可能存在更低转化成本

投放速度：匀速

适用场景：希望尽可能降低转化成本、并控制成本上限

注意：预算可能花不完，天级转化成本可能会波动

竞价策略如何选择？

关于这两种竞价策略，巨量引擎广告投放时，我们一般选择【稳定成本】加速投放。

投放时间：【从今天起长期投放】即可

投放时段：设置你想要投放的时段

注意：计划日预算和账户余额，以少的算

计划日预算设置多少比较合适？

不撞线即可。设置999999没意义，不用这么多，日预算5000，设置5000即可。

“建议出价”能不能参考？

一般看看就行，除非这个行业没有接触过，确实不知道该出多少，那就按照推荐出价的中高价，比如推荐中高价10-50，出35、40去跑即可。

 

投放速度：匀速

适用场景：愿意接受更高的成本，换取更多的转化量。

注意：预算可能花不完，转化成本可能高于出价。

自动出价投放时间和投放时段的设置，和手动出价一样。

自动出价这里，预算不要设置那么高，因为预算直接影响成本

目标转化出价设置多少比较合适？

目标转化出价，只是巨量引擎广告投放最高可接受的出价，建议大家这个出价不要设置太低，设置你的最高可接受成本即可。比如你正常可接受的成本是100块钱，设置120，稍微高20%会更好一些，更容易账户起量。

 

只需要设置计划预算，不需要设置出价的产品，参考放量投放。

Nobid巨量引擎广告投放的大原则就是：初始小预算设置+耐心投放+少调整

适合场景：小预算、单地区、起量困难账户

注意：Nobid下没有学习期失败与否的概念，即使计划显示学习期失败对于Nobid计划而言没有什么影响。建议大家小预算测试拿结论即可，大预算更适合放量投放。

 

拿到新账户之后，优先常规投放（手动出价），至少跑3-5天，如果不起量的话持续提价;

10个转化以上，素材上的也不少，手动出价很高仍不起量可以“放量投放”;

10个转化以下，手动出价数很高仍不起量，转化数多的先跑放量投放，转化少的“最大转化数投放”。

对于巨量引擎广告投放出价方式具体了解之后，具体出价多少比较合适?如何操作才能提升账户效果?怎样才能有效控制流量？

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往期“巨量引擎广告投放攻略”系列文章回顾：

巨量引擎广告投放攻略（1）| 巨量引擎渠道特性和适合行业分析

巨量引擎广告投放攻略（2）| 投放版位 & 流量受众深入分析

巨量引擎广告投放攻略（3）| 巨量引擎广告账户如何搭建？实操！

巨量引擎广告投放攻略（4）| 巨量引擎广告定向方式如何选择？

系列文章第6期，将与大家分享“创意”相关内容，大家记得持续关注呦~

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