李子柒爆红后，能给乡村旅游带来哪些启示？

12月10日，知名视频博主李子柒再次登上微博热搜榜前三名。皆因央视新闻微博账号发布热评文章后，#央视评李子柒为何火遍全球#话题急速攀升。央视新闻的文章中写道：“没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒。外国人看懂了李子柒的热爱，也解释了为何李子柒的很多作品没有翻译却依旧火遍全球。没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”

虽然李子柒早已是热搜榜的常客，但这一次，她的身份也从一个短视频博主上升到了文化传承者的高度。

相比以猎奇博眼球、搏出位的网红博主来说，李子柒更像是网红界的一股清流。据百度百科介绍，李子柒为微博知名博主，微博签约自媒体人。她的作品题材来源于中国人古朴的传统生活，以中华民族引以为傲的美食文化为主线，围绕衣食住行四个方面展开，被誉为“东方美食生活家”。

有多少赞美就有多少质疑，有人对李子柒提出质疑，说中国农村的生活并没有这么美好，她这是过度美化了乡村生活。有人开始扒她的黑历史，也有人说，她不过是为了赚钱整天拍农村，迎合了外国人心中中国田园落后的刻板印象。不管如何，李子柒所展示的乡村田园生活，是很多人内心深处向往的“桃花源”。近年来，住民宿、农家院这种返璞归真的乡村旅游吸引了不少游客去体验。李子柒的成功案例，给休闲农业、乡村旅游起到了良好的示范。

与其提出过分苛刻的要求和质疑，不如借鉴李子柒的优点和经验，做好乡村旅游的创新和推广。那相关文旅企业如何在当前环境中借机发展呢？

李子柒的农家小院种满了鲜花和瓜果蔬菜，如同“世外桃源”一般，而近年来，住民宿、农家院这种返璞归真的乡村旅游吸引了不少游客去体验。

7月3日，文化和旅游部发布了《旅游民宿基本要求与评价》（LB/T065—2019）行业标准，将旅游民宿定义为：利用当地民居等相关闲置资源，经营用房不超过4层，建筑面积不超过800平方米，主人参与接待，为游客提供体验当地自然、文化与生产方式的小型住宿设施。旅游民宿的定义体现了以“民”为主的导向。

越来越多的人住进民宿感受“望得见山，看得见水，记得住乡愁”的诗意生活，也对民宿对于当地文化的融入和展示提出了更高的需求。

如何让乡村民宿更受欢迎？

民宿主人要与在地农民建立起好的关系，通过他们更深入地了解在地文化，才能使民宿文化更丰满。乡村民宿在功能布局中一定要植入当地文化，尤其是山区民宿千万别挖山、别栽草皮、别造假山、别做雕塑，保留这片乡土的原汁原味。民宿吸引的不是当地村民，一定要对应城市游客喜欢的文化和景致。

70%：我国城镇居民周末休闲节假期出游，70％以上选择周边乡村旅游点；

1/3: 2014年，全国有“农家乐”超190万家，乡村旅游特色村10万个，接待游客12亿人次，约占全国旅游接待总人数1/3；

3200亿元：2014年，乡村旅游营业收入3200亿元，同比增长15％，带动3300多万农民受益；

20亿人次：预计2020年全国形成15万个乡村旅游特色村，300万家农家乐，乡村旅游年接待游客超过20亿人次，受益农民5000万人。

这一组数据的背后，是乡村旅游火热发展以及助推农民致富增收的真实写照。

乡村旅游不仅为城镇居民“5+2”的生活模式提供了主要通道，还与“生态产业、现代农业、旅游休闲度假、文化产业、城乡统筹”等社会热点息息相关。

乡村旅游产业的发展，可以优化农业产业结构、促进农民增收、帮助农民脱贫、保护生态环境、促进城乡一体化。大力提升乡村旅游，促进乡村旅游升级发展，是形势所在，是时代所趋。

中国的乡村旅游产业起步较晚，最初只是简单的垂钓、采摘、农家院，经过多年的发展，已渐进成熟。但从全国来看，还没有摆脱自发式发展的模式，仍然存在一些问题。

对于大部分乡村来说，受经济发展水平制约，旅游基础设施水平较低：一方面是供水、供电、安全、通讯等基础设施建设的问题，另一方面是餐饮、厕所等方面的卫生问题，导致游客入住率下降，重游率下降，严重制约了旅游发展。

乡村旅游赖以发展的基础就是其不同于城市的生活环境及民俗风情，但在发展过程中，乡村旅游存在着一定的“去农化”倾向，盲目追求城镇化、洋化、高档化，表现生硬，与主题不和谐。加之接待设施的大规模高强度建设，以“生态、绿色”为核心的吸引力逐渐弱化。

乡村旅游的产品结构较为单一，要么都是农家乐，要么都是垂钓，极易形成同质化竞争，不利于旅游市场的健康发展。

此外，当下乡村游存在一定程度的简单、低档等初级阶段特征，如接待设施破败等，难以适应人们“追求返璞归真与简朴，但不接受乡村生活环境简陋与陈旧”的市场需求变化。

很多乡村旅游项目，并没有深入的挖掘当地文化内涵，从而没有自己的特色。农业、温泉、采摘等旅游产品虽多，但缺乏核心的主题整合，给人大而杂的感觉。

乡村旅游的项目，融合了农业种养、餐饮服务、住宿服务、康体娱乐服务等多种业态，此类综合型人才缺乏，导致乡村旅游项目建成后，产品和服务跟不上，经营困难，更无力升级。

要想充分发挥乡村旅游在解决三农问题、农民扶贫、城乡统筹方面的巨大推动作用，必须对其进行全方位升级。

山美景美的乡村到处都是，深度挖掘当地历史文化内涵，打造独一无二的乡村旅游发展主题。

通过文化梳理、文化挖掘，寻找最能代表和体现旅游项目本质的文化要素，并通过旅游的手法提炼、重构，为项目形成一个特制的、不可的主题，最终注入到旅游项目中。

如今，乡村旅游的发展，涉及的不仅仅是旅游产业和农业，综合化发展趋势明显。以农业为主导，融合工业、旅游、地产、商贸等相关产业与支持产业，形成多功能、复合型、创新性的产业结合体。它是产业模式升级（由单一的农业生产到泛休闲农业产业化）、产品模式升级（从单一农产品到综合休闲度假产品）、土地开发模式升级（从传统住宅地产到休闲综合地产）三大升级共同作用的结果。

如何系统、全面、合理的配置规划要素；如何解决投资商的投资与融资问题；如何安排投资商的盈利结构；如何实现资源导入，引入合作伙伴，共同发展；如何解决三农问题；如何安排政府的支持因素；如何满足消费者的市场需求等等，

需要将一系列问题的解决方案整合形成一个系统的商业化运营方案，而不仅仅是一个策划规划方案。

乡村旅游与乡村民宿发展呈现出极强的吸金能力。根据不同乡村旅游项目，进行针对性产品提升。

乡村旅游经过多年的发展，已经从最初的观光农业，向与休闲农业、乡村度假三者并存的阶段发展。因此，需要改善旅游产品及业态的布局，加快旅游要素由观光为主向休闲、体验、度假转变。

观光农业的自然资源属性最好，其产品与人们日常生活比较接近，如水果采摘、花卉观赏等。在市场占据主流，但需根据市场需求，对其游憩方式和附加值进行提升。

休闲农业是由一系列消费构成的一种业态结构，专项性、主题性更强，重游率较高。此类项目更侧重于农产品加工、衍生农产品和农趣手工艺品DIY 制作和农耕文化体验等方面的附加增值产品，可进一步开发为综合旅游度假场所。

乡村度假是持续性消费，涵盖了观光农业和休闲农业的各种要素，包括乡村田园旅游、村庄民俗休闲村落等，生活性更强。此类项目基于大农业资源，更侧重一种健康的生活方式，以及安全健康农产品定制的发展方向。

加大基础设施建设，提供良好的消费环境。完善的基础设施建设是游客快乐、安心游玩的基础。

对于乡村来说，卫生建设要渗透到乡村旅游吃、住、行的各个方面。

厕所是基础设施建设中的重要一环，要结合全国开展的“厕所革命”，重点解决厕所问题。改善乡村水电结构，积极解决游客过多带来的供水供电问题。合理开发停车场，解决游客停车问题，对于部分有条件的乡村，尽量提供无线wifi等。

在李子柒的微博中，她的头像是一袭红纱下露着一双深邃有故事的眼睛，给人一种神秘，想要探索的冲动。而中国博大精深的传统文化更是如此，能够呈现给世界的，还有太多太多。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。两大产业相互交融、相得益彰，第四届四川文旅产业博览会致力于将文化和旅游产业融合发展及“文旅+”跨产业融合发展，全域旅游、文化生态保护和文化生态旅游发展，文旅助推乡村振兴等提供平台支持， 共同推动“文旅+”优质产业项目落地，推动“文旅+”城乡融合发展新形态，积极走在“响应乡村振兴 ， 推动文旅创新， 促进文旅发展”的最前端。

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