107个新媒体运营专业名词解释合集【运营干货】

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新媒体运营专业名词释义汇总

本文档聚焦于新媒体运营领域，详细阐释了 107 个专业名词，为新媒体从业者提供精准知识支撑与实操指引。

博主层面，KOL 为关键意见领袖，如专家、名人等，专业团队加持，内容优质具强影响力；KOC 是关键意见消费者，粉丝少但更垂直、报价低，以真实体验驱动消费；KOS 为关键意见销售，凭专业能力及行业知识储备推广产品。达人依粉丝量分级，头部超 50 万，腰部 5 万 - 50 万，初级 5 千 - 5 万，粉丝不足 5000 为素人。用户痛点即未满足需求，用户画像则是标签化用户模型助力精准内容创作，粉丝粘性体现粉丝持续关注度。

账号维度，账号矩阵是多账号协同运营成影响力合力；人设为预设人物形象，定位是运营策略架构。权重关乎账号平台重要性，受违规、内容质量、互动率等左右。收录决定笔记搜索可见性，限流则限制阅读与推送量。视频号、专业号、小红书店铺各具权益与功能，号店同开为商家拓展商业路径。

笔记范畴，报备笔记系蒲公英平台合作产物，水下笔记为私下推广无“赞助”标识，软植笔记巧融广告。内容垂直深耕领域，选题是创作规划。话题标签关键词提升搜索曝光，UGC 为用户原创、PGC 是专业创作，横测、盲测是产品评测方式，洗稿侵权，外链导流量。穿搭美妆缩写丰富表达，Vlog、Plog 分呈视频、图片记录生活，房屋展示、平价奢侈品等各有所指。

流量视角，公域流量源自平台，私域流量自公域或私域原生。千人千面依算法定制推荐，数据指标多样，曝光量示展现次数，浏览量计阅读量，点击率、互动率、完播率、赞藏率、赞粉比、跳出率各从不同维度量化笔记效果。转化率量广告效果，SEO 提自然排名，SEM 付费推广，SOV 量化投放占比，DAU、MAU 分衡日、月活跃用户。

广告领域，蒲公英助品牌博主合作，聚光平台供商家营销，薯条加热笔记数据。 CPC、CPM、CPE 为广告计费模式，MCN 即网红经纪，PR 架品牌博主桥梁，报价为博主推广价。水下合作未官方报备，通告为商家任务，排竞限品牌合作，拍单垫资返款，锁档独家资源，寄拍、送拍为合作模式，单推专推一品牌，合集含多品牌，图文直发、看图写文、置换、ROI、溢出率各涵特定合作意涵，KFS 为内容营销组合，SOS 等指标衡量广告市场表现，薯币为小红书虚拟币用于消费与投放。

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