不吹不黑，简评小红书、B站、抖音、公众号、知乎等平台的内容特点

这一期放在效率、生产力工具合集里，因为这几个平台对我来说确实是获取有用内容的工具，同时也兼顾休闲娱乐。

这几个APP我都有装，主力还是公众号和小红书，也没有时间每个都去刷，大多数APP只是有需要的时候才去看。

经过这几年的高频率的使用，我已经非常清楚每个平台各自擅长什么内容，从而有针对性地去相应的平台找特定的内容，这么多个平台的内容，我都是统一用「剪藏」和Onenote 来集中管理，非常方便。

这几个内容平台我简单总结一下吧：

1、微信公众号

背靠TX的社交关系网，是最早也是用户基数最庞大的平台，由于TX的不作为，用户已经陷入深深的审美疲劳，关注和取关的入口都非常深，导致好的内容和烂的内容混杂在一起。

💡 内容特点：只适合追一下热点，了解一下 What's cooking（最近发生了什么事情），目前平台最有流量的内容集中在吃瓜、时政、社会热点、股票、房产、行业动态等领域。

不太适合看比较费脑力的内容，因为公众号最大的问题是信息的呈现形式非常紊乱，看的过程中一不小心漏过了下次就再也找不到了，收藏夹的入口也非常深。

公众号面临的另外一个大的挑战是目前用户的习惯不可逆地往更加易于消化的视频转，看纯文字已经逐渐变成了一件很有门槛的事情，这就注定它的受众会越来越窄。

但是纯图文的内容也不会完全消失，视频毕竟会打扰到别人，图文内容可以在上班摸鱼时候刷一刷，在公交地铁上也可以看，图文的信息密度也比视频高，在睡觉前快速扫一眼，花个五分钟看的内容比刷一个小时视频多。

TX也没想好到底怎么做这个产品，毕竟全球独此一家，没有对标产品，时而抄一下小红书、时而抄一下油管，时而抄一下今日头条，最后都抄得不像。

2、视频号

依然是背靠TX的社交关系网，  TX为了对抗抖音给了前所未有的流量扶持，现在视频号直播开播消息都是直接在通知栏推送，像一条微信消息一样弹出，不点都不行。

但是正是如此，视频号的内容没有太多内在生命力，大部分博主也只是把他们其他平台的内容同步发在视频号而已。

视频号处处在抄抖音 ，但又抄得不像，抖音有抖音小店，视频号就搞出视频号小店，抖音搞商品橱窗，视频号也搞一样的。但是用过的都知道，抖音后台的帮助文档相当详尽，几乎所有的问题都能找到对应的解决办法，视频号连个像样的帮助文档都没有。

视频号还有一个挑战是，腾讯太喜欢做超级APP了，所有的功能都集中在微信一个APP里，这就导致了视频号的入口太深，从外面进入视频号要点三下，就不如抖音一键直达。

💡 内容特点：目前视频号的特长在于直播，视频内容还真不行。

3、抖音

我知道很多高知人士对抖音嗤之以鼻，觉得非常low，表示从来不刷抖音，但是抖音确实是一个很有内在生命力的平台，毕竟覆盖近10亿用户，受众面极广，因而各种题材内容都有，低俗的高雅的，轻松的严肃的，有用的没用的，一应俱全。

看视频不管看什么题材，都是一种解压和放松。

💡 内容特点：抖音除去那些搞笑视频和网红主播外，在社交、情感、为人处世、人生道理、人文历史、生活小技巧方面的内容都是非常精彩的，后面这些内容消化吸收本来就容易，也适合在短视频平台看。

4、今日头条

也是字节跳动旗下产品，诞生的时间比抖音还要早一点，字节跳动也是靠这款产品起家的，他们家的信息流和推荐算法也是从这款产品开始积累的，后来才有了抖音。

说实话，今日头条的内容非常非常low，可以说是相当没有品位，最爆款的内容都是迎合三低人士，如花边新闻、地摊文学、名人轶事、野史、情感之类，正儿八经的知识是完全没有，我从来不会主动打开去看。

💡 内容特点：它毕竟叫“今日头条”，还是有一个很有用的功能，就是每天通知栏推送的消息还真称得上是“头条”，大概每天两三条，真重大的新闻不会错过，就不需要频繁去刷其他平台去缓解信息焦虑。

4、小红书

小红书最适合看一些攻略类的内容，正因为小红书的崛起，像马蜂窝、穷游网之类的旅游攻略平台都凉凉了。

💡 内容特点：除了旅游攻略外，其他的各种生活攻略，从穿衣打扮、美食攻略、生活技能、购物攻略、学习攻略、考试攻略、求职攻略、软件教程、读书笔记、人生感悟，甚至到求医问药都应有尽有。

小红书的推荐算法和搜索算法应该是全网最强的，不管你的搜索关键词有多烂，都能给你匹配到正确的内容。要找一些有用的信息和知识，还真的只推荐小红书。

小红书有一套独特的机制鼓励用户分享有用的内容，所以各种事无巨细的有用知识全都有，社区氛围也嘎嘎好，用户爱点赞、爱收藏，评论区完全没有撕逼和冷嘲热讽。据我所知，小红书系统会自动屏蔽掉对用户不友善的评论，但是发评论的人还是可见的，让每个人都在自己的信息茧房里岁月静好。

比如一个人发了一张照，她看到的全都是夸她长得漂亮的评论，而说她丑的评论就被系统吞掉了，她就会认为自己是很受欢迎的，就会持续不断得发内容。

另外一个原因，我觉得可能是女性用户多，女性天生比男性更加友善，不爱撕逼，遇到的好的内容也更加喜欢点赞+收藏。

小红书的用户群体其实和知乎很像，整体学历都比较高，在海外生活的国人也都很多，都喜欢高大上、有用的内容，这就决定内容的下限不会太低。唯一的区别是小红书女性居多，而知乎男性居多，这就导致最后者两个平台的商业价值截然不同，小红书目前估值达到200亿美元，而知乎的市值只有4亿，前者是后者的50倍。

5、B站

国内最像油管的平台，以中长视频为主。虽然现在短视频是主流，但深度的视频内容短视频还真没法做，这就得靠中长视频，B站的定位就是在此。

用户以年轻人居多，大学生占了很大比例。大学生的特点嘛，爱学习，喜欢有用的内容，对新兴事物的接受度比较高，也喜欢高大上有用的内容，不喜欢low B的内容，所以这个平台的内容制作水平整体很高的，就算是广告也做得很有质量。

💡 内容特点：要搜各类学习教程、软件教程，B站一定不会让你失望，都是成系列的出现，制作都非常精良。比如法考的视频教程，各都是以B站为主阵地，把所有的教程都放在B站上免费分享，比如厚考的罗翔老师就是在B站火出圈的，罗翔每年的刑法学习课程都是在B站成系列发布。

6、知乎

知乎早期的内容非常不错，内容有深度、有用，和现在的小红书有点像，现在用户大量出逃，有用的内容越来越少。

用户的群体确实就是以男性为准，而且是高学历男青年。

但不得不面对的一个现实是，知乎根本就没出圈，周围十个人里有一个知道知乎就算不错了，而几乎都知道小红书。

现在也变成了一个追热点的平台了，以键政+社会热点内容居多，符合男性用户的爽点，有点像百度贴吧和微博的合体。

平台也彻底躺平了，知道他的受众就喜欢看这些内容，所有流量也全部往这个方向倾斜，其他的内容现在越来越不给曝光量。

所以知乎的商业价值非常差，只能做一些针对男性用户的商业化投放，如汽车、手机、数码、科技、家电等产品，针对女性用户的商业化非常失败。

💡 内容特点：由于高学历的男性用户多，在科技领域的内容还是非常有深度的，我关于AI领域的动态更新大部分都是通过知乎获取，只要国外发布了什么新的科技，当天就有答主写出非常详细和专业的解读，这一点很赞。

我在科技领域完全没有信息焦虑，也全靠知乎。我本身也是知乎上四个领域的优秀答主哈。

知乎的信息流推荐和搜索精准度是做得最差的，经常推送一些完全不相干甚至好几年前的内容。

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